Бренд Haier

Haier Smart Home Co., Ltd.
Тип	Публичная компания
Листинг фондового рынка
База	1984 г
Бывшее имя	Циндаоский завод по производству холодильников (1984–1989) Циндао холодильник Co., Ltd. (1989-2001) Циндао Хайер Ко., Лтд. (2001-2018 гг)
Основатели	Чжан Жуйминь
Размещение	Китай: Циндао
Ключевые цифры	Чжан Жуйминь (председатель и генеральный директор)
Промышленность	бытовая техника (МСОК: 2750)
Товары	холодильники, кондиционеры, стиральные машины
Беспристрастность	55,13 млрд юаней 7,99 миллиарда долларов (2018 г.) [1]
Оборот	183,32 млрд юаней 26,6 млрд долларов (2018 г.) [1]
Расходы на НИОКР	5,398 млрд юаней 782 миллиона долларов (2018 г.) [1]
Операционный результат	2,485 миллиарда юаней 360 миллионов долларов (2018) [1]
Чистая прибыль	2,458 миллиарда юаней 356 миллионов долларов (2018) [1]
Ресурсы	166,7 млрд юаней 24,16 миллиарда долларов (2018 г.) [1]
Капитализация	92 миллиарда юаней 13 миллиардов долларов (20.08.2019) [2]
Количество работников	87 447 (2018) [1]
Дочерние компании	Фишер и Пайкель [d]
Бухгалтер	Shandong Hexin Certified Public Accountants LLP
Веб-сайт	haier.net
Медиафайлы на Викискладе

Haier (кит. 海尔, пиньинь: Hǎiěr, поддон: Haier) — китайская компания, крупнейший в мире производитель бытовой техники [3] . Основан в 1984 году как завод по производству холодильников. За эти годы компания значительно расширила ассортимент своей продукции и на сегодняшний день является крупнейшим производителем высокотехнологичного оборудования, представляя 96 товарных линеек и 15 000 моделей продукции: ЖК-телевизоры, плазменные панели, DVD-плееры, мобильные телефоны, ноутбуки, стиральные машины, посудомоечные машины, холодильники, микроволновые печи, кондиционеры и др. продукция реализуется под брендами Haier, Casarte, Leader, GE Appliances (США), Fisher&Paykel (Новая Зеландия), AQUA (Япония) и Candy (Италия); зарубежные операции обеспечивают 42% доходов компании.

Материнской структурой является государственная группа Haier, которая в основном работает через Haier Smart Home, где группа имеет долю ок. 20% (остальные акции торгуются на Шанхайской фондовой бирже). Другая составляющая группы, Haier Electronics, зарегистрирована на Бермудских островах, ее акции торгуются на Гонконгской фондовой бирже (помимо 40%, принадлежащих группе)[4]. Выручка группы в 2018 году составила 266 млрд юаней (38,5 млрд долларов), в нее входят 10 исследовательских центров, 25 промышленных зон, 122 фабрики и 106 маркетинговых центров[5] .

Бренд Haier

Продукция марки Haier продается более чем в 160 странах мира.

В 2010 году журнал Business Week поставил компанию на 27-е место в рейтинге 50 лучших инновационных компаний мира.

Haier владеет 9738 патентами (из них, например, 943 патента компания получила в 2009 году). Haier принимает активное участие в разработке международных стандартов для различных классов оборудования — у нее уже 447 международных стандартов качества.

Международная сеть сбыта продукции Haier включает глобальный дизайн, производство, маркетинг, дистрибуцию и послепродажное обслуживание. На сегодняшний день компания имеет 20 собственных проектных институтов и 10 производственных комплексов не только в Китае, но и в Европе и США. Кроме того, Haier владеет 29 заводами (в том числе в Италии), 58 800 офисами продаж и около 12 000 центров послепродажного обслуживания, в которых работает 50 000 сотрудников по всему миру [6] .

Техника Haier представлена ​​в крупнейших розничных сетях Европы и сетевых магазинах Америки.

История

В 1920-х годах был построен Циндаоский завод холодильников для поддержки внутреннего рынка Китая. После китайской революции 1949 года завод был национализирован и стал государственным предприятием. К 1980 году задолженность завода превысила 1,4 миллиона юаней, и он страдал от несовершенной инфраструктуры, слабого управления и отсутствия контроля качества. Объем производства снижался и редко превышал 80 холодильников в месяц. Завод оказался на грани банкротства[7] .

С началом «политики реформ и открытости» в 1979 г в Китае стали создаваться совместные предприятия с западными партнерами. Liebherr, крупнейший производитель бытовой техники в Германии, заинтересовался китайским рынком, продав технологии и оборудование для производства холодильников на завод в Циндао. В 1984 году правительство Циндао назначило молодого помощника городского управляющего Чжана Жуйминя ответственным за ряд городских машиностроительных предприятий. 26 декабря 1984 года компания Qingdao Refrigerator Co. [7] создан на базе [завода] .

Чжан был горячим поклонником западной и японской деловой практики и методов управления. Как менеджер, он быстро понял, что плохой контроль качества ставит под угрозу дальнейшую конкурентоспособность и выживание завода. В 1985 году один из покупателей вернул сломанный холодильник на фабрику и подарил его Чжану. Затем Чжан провел покупателя по всему его инвентарю из 400 холодильников в поисках подходящей замены. В процессе он обнаружил, что уровень брака составляет 20%. Чтобы подчеркнуть важность качества продукции, Чжан отобрал 76 сломанных холодильников и поставил их в ряд на заводе. Затем он раздал рабочим кувалды и приказал разбить холодильники. Рабочие не решились на этот шаг — цена холодильника в то время составляла около двух их годовых окладов. Увидев колебания, Чжан заявил: «Уничтожьте их! Если мы позволим продать 76 холодильников, мы продолжим совершать ошибки, и это приведет к банкротству нашей компании». Холодильники были разбиты вдребезги. Один из молотков до сих пор держит глава компании [7] .

Установка оборудования Liebherr и внедрение немецких технологий сопровождались строгой приверженностью качеству. Компания начала вносить положительные изменения. В 1986 году компания получила прибыль, а продажи росли в среднем на 83% в год, с 3,5 миллионов китайских юаней в 1984 году до 7 миллиардов в 2002 году. Глядя на успех «Циндаоской холодильной компании», городское правительство попросило руководству компании взять на баланс других городских производителей бытовой техники, состояние которых ухудшается. В 1988 году компания приобрела Qingdao Electroplating Company (производитель микроволновых печей), а в 1991 году — Qingdao Air Conditioning and Refrigeration Factory. В связи с расширением в 1991 году название компании было изменено на Qingdao Haier Group; слово Haier образовалось от китайского варианта передачи имени немецкого партнера Liebherr (Либерхайер). В следующем году название было упрощено до Haier Group [7] .

В 1993 году была создана дочерняя компания Qingdao Haier Refrigerator, акции которой котируются на Шанхайской фондовой бирже; это принесло около 370 миллионов юаней на дальнейшее развитие. Заняв прочные позиции на внутреннем рынке в середине 1990-х, Haier начала выходить на международную арену. Компания открыла производство в Индонезии в 1996 году, на Филиппинах и в Малайзии в 1997 году. Также в этот период Haier вышла на американский рынок, заполнив освободившиеся ниши мини-холодильниками для гостиничных номеров и системами охлаждения для винных погребов. Воодушевленная своим успехом, Haier решила выйти на американский рынок полноразмерных холодильников, на котором доминируют General Electric, Whirlpool Corporation, Frig>[7] .

В 2000-х годах Haier продолжила международную экспансию, открыв завод в Пакистане в 2002 году и Иордании в 2003 году. В 2004 году компания увеличила свою долю в совместном предприятии Haier-CCT Holdings Ltd до уровня контрольного пакета, заметно была зарегистрирована на Гонконгской фондовой бирже (позже переименованной в Haier Electronics Group) [7] .

В 2002 году выручка Haier в США достигла 200 миллионов долларов (по сравнению с 7 миллиардами долларов в целом). Haier поставила перед собой цель достичь 1 миллиарда и получить 10% доли американского рынка холодильного оборудования [7] . Также в 2002 году Хайер купил себе здание в центре Манхэттена. Ранее его занимал Гринвичский сберегательный банк. Здание общей площадью 4800 м² было построено в 1924 году в стиле неоклассицизма.

У Haier есть заводы в пяти африканских странах: Тунисе, Нигерии, Египте, Алжире и Южной Африке.

Компания также купила завод в Италии. Имеет дистрибуцию в большинстве ведущих европейских розничных сетей как под собственным брендом, так и под брендом зарубежных партнеров.

По состоянию на 2008 год Haier была второй в мире после Whirlpool Corporation по производству холодильников, а также крупнейшим брендом бытовой техники на китайском рынке (по данным Euromonitor). В 2011 году компания вышла на первое место в мире по объемам продаж бытовой техники, доля Haier на мировом рынке в 2015 году достигла 9,8% (источник — Euromonitor International Limited). В 2013 году международная инвестиционная компания купила 10% акций Qingdao Haier[8] .

В 2012 году компания приобрела новозеландского производителя бытовой техники Fisher & Paykel [9]. В 2016 году Haier заплатила 5,4 миллиарда долларов за подразделение бытовой техники General Electric GE Appliances; В 2014 году объем продаж подразделения составил 5,9 миллиарда долларов, в нем работало 12 000 человек, почти все из которых проживали в Соединенных Штатах. Она стала отдельной структурой в группе Haier, штаб-квартира осталась в Луисвилле (Кентукки)[3]. 22 апреля 2016 года компания Haier запустила производство холодильников в городе Набережные Челны[10][11]. В 2018 году была поглощена итальянская компания Candy [12]. В 2019 году основная дочерняя компания группы была переименована в Haier Smart Home [8] .

Деятельность

Подразделения компании сформированы по товарным категориям:

• холодильник — выручка в 2018 г. 29,4 млрд юаней;
• стиральные машины — выручка 17,2 млрд юаней;
• кондиционирование воздуха — оборот 10,8 млрд юаней;
• кухонная техника – оборот 22,6 млрд юаней;
• водонагреватели — оборот 1,6 млрд юаней;
• компоненты — оборот 1,9 млрд юаней;
• продажа и обслуживание продукции — оборот 100,1 млрд юаней.

На Китай приходится 58% продаж, на Америку 29%, Южную Азию 3%, Австралию 3%, Европу 2%, Японию 2%, Юго-Восточную Азию 2%, Ближний Восток 1 %.

Финансовые показатели

экономические показатели в миллиардах китайских юаней [1] [13]

Маркетинговая политика в спорте

С 2000-х компания развивает партнерские отношения со спортивными ассоциациями — с 2006 года Haier является стратегическим партнером Национальной баскетбольной ассоциации и серии NASCAR.

Haier China была официальным спонсором Олимпийских игр 2008 года в Пекине.

В 2007 году, объявленном годом Китая в России, корпорация Haier, как один из крупнейших китайских производителей, приняла участие в Китайской национальной выставке в России, а Анастасия Мыскина стала лицом Haier в России.

В 2015 году компания стала официальным партнером КХЛ на восьмой сезон 2015/2016.

«Haier» в переводе с китайского означает «море».

Компания Haier была основана в 1984 году в результате слияния китайской компании Qingdao Refrigerator Co. (Холодильная компания Циндао) и немецкая Liebherr. Именно на таком оборудовании выпускалась в то время техника Либхерр.

В 1990-х годах Haier начала выходить на зарубежные рынки, размещая свои производственные мощности во многих странах.

По данным Euromonitor за 2008 год, Haier является вторым по величине производителем холодильников в мире (после Whirlpool) и крупнейшим брендом бытовой техники на китайском рынке. На мировом рынке доля Haier достигла 6,3 %.

В 2012 году компания купила 90% акций производителя крупной бытовой техники Fisher & Paykel.

22 апреля 2016 года компания Haier запустила производство холодильников в городе Набережные Челны Республики Татарстан.

Haier на сегодняшний день является одним из ведущих мировых производителей бытовой техники и электроники, которые ассоциируются у покупателей с безупречным качеством, профессиональным обслуживанием и доступными ценами.

Продукция включает в себя широкий ассортимент бытовой техники: холодильники и морозильники, стиральные машины, плиты, пылесосы, телевизоры, планшеты, водонагреватели и кондиционеры, телевизоры, планшеты, смартфоны и многое другое.